Turismo feminino ganha incentivo com campanha nacional e adesão dos hotéis capixabas

Viajar sozinha tem se tornado mais do que um desejo para muitas brasileiras – é um movimento de liberdade, empoderamento e autoconhecimento. Histórias como a da servidora pública Marise Siqueira, de 44 anos, que decidiu embarcar sozinha rumo ao Rio de Janeiro, mesmo diante de dúvidas e receios alheios, inspiram outras mulheres a seguirem o mesmo caminho. “Viajar sozinha foi uma experiência incrível! Planejei tudo com cuidado, visitei pontos turísticos sozinha e deu tudo certo. Voltei encantada e com ainda mais vontade de descobrir outros destinos”, contou Marise.

A crescente busca por esse tipo de experiência motivou o lançamento de uma campanha inédita pelo Ministério do Turismo, em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH), que oferece 15% de desconto em hospedagens da categoria “single” para mulheres que viajam sozinhas. A iniciativa, válida até março de 2026, busca fortalecer o turismo solo feminino com mais segurança, conforto e economia.

No Espírito Santo, a ação encontrou terreno fértil. Segundo o presidente da ABIH-ES, Fernando Otávio Campos, a campanha reforça um dos diferenciais do estado: “A segurança pública capixaba, aprovada por 98,6% dos turistas no último Carnaval, aliada à reconhecida cordialidade dos capixabas, contribui para tornar o Espírito Santo ainda mais atrativo para as mulheres que viajam sozinhas.” Para ele, a campanha também amplia a inclusão no turismo e fortalece o protagonismo feminino, sem abrir mão da hospitalidade de alto padrão já praticada nos hotéis associados.

Além do desconto oferecido, muitos empreendimentos capixabas adotaram práticas específicas para receber melhor as viajantes solo. Entre os diferenciais estão a confirmação de reservas sem necessidade de cartão de crédito, recepção 24 horas com pelo menos uma funcionária capacitada para atendimento sensível a questões de gênero, e kits de higiene pessoal com itens como absorventes, espelho de maquiagem iluminado e secador profissional. “Os cuidados vão além da tarifa. São medidas pensadas para gerar confiança e bem-estar às hóspedes, em sintonia com os protocolos universais de segurança já adotados pela rede hoteleira”, afirma Fernando.

A adesão dos hotéis à campanha foi rápida. Em todo o país, mais de 1.500 meios de hospedagem já participam da ação, incluindo vários estabelecimentos capixabas, que divulgaram a novidade em seus canais digitais. A expectativa é que o impacto da campanha se intensifique especialmente fora da alta temporada, atraindo turistas em períodos tradicionalmente ociosos e movimentando toda a cadeia produtiva do turismo local – da alimentação ao comércio e à oferta cultural.

Outra frente da campanha contempla as mulheres que empreendem no setor turístico. Por meio do Fundo Geral de Turismo (Novo Fungetur), foram criadas condições especiais de crédito para empresárias que abriram ou expandiram seus negócios até seis meses após o nascimento ou adoção de um filho. Entre os benefícios estão a possibilidade de carência estendida e suspensão temporária dos pagamentos de empréstimos. A ABIH-ES também apoia iniciativas de capacitação com cursos gratuitos voltados à liderança feminina na hotelaria, marketing digital e gestão financeira, oferecidos em parceria com o SENAC-ES e o Sebrae-ES.

“A campanha vai além da oferta promocional: ela representa um estímulo à autonomia feminina e ao desenvolvimento econômico com responsabilidade social. É um orgulho para o Espírito Santo participar dessa mobilização nacional com a excelência e o cuidado que já fazem parte da nossa identidade”, conclui Fernando Otávio.

Mulheres em movimento

O crescimento desse público também desafia estigmas e estimula redes de apoio. Um exemplo disso foi o surgimento da campanha #ViajoSola, que ganhou força no Instagram  em 2016, após o assassinato de duas turistas argentinas no Equador. Ao contrário de desestimular, a tragédia motivou milhares de mulheres a compartilharem suas experiências, fotos e histórias de viagens solitárias, marcadas com a hashtag como forma de incentivar outras mulheres a fazerem o mesmo, com coragem, mas também com precaução.

A realidade, no entanto, exige atenção: segundo levantamento do TripAdvisor, 67% das mulheres que viajam sozinhas apontam a segurança como fator decisivo na escolha do destino. Em comparação, apenas 32% priorizam as atrações turísticas. O dado revela uma preocupação concreta, especialmente em um país que ocupa apenas a 79ª posição no ranking global de igualdade de gênero, segundo o Fórum Econômico Mundial.

*Com informações do Ministério do Turismo