Principais mudanças introduzidas com o iOS 14 e ATT

A Apple introduziu o recurso App Tracking Transparency (ATT), que obriga os aplicativos a pedirem permissão explícita dos usuários para rastrear suas atividades em outros apps e sites.

Na prática, a maioria dos usuários de iPhone optou por negar esse rastreamento — com taxas de opt-out frequentemente acima de 75-90% em vários mercados, inclusive nos EUA. Isso quebrou o modelo de rastreamento que o Meta usava para conectar cliques em anúncios a conversões reais.

Principais mudanças introduzidas com o iOS 14 e ATT

• Fim do rastreamento automático via IDFA — Antes, o identificador único do dispositivo permitia um acompanhamento preciso entre apps e sites. Agora, sem permissão, esse link se perde.
• Pixel do Meta perdeu precisão — O pixel (ferramenta de rastreamento no site) não consegue mais identificar com exatidão quem clicou no anúncio e depois comprou, especialmente em dispositivos iOS.
• Conversões subnotificadas — Muitas vendas reais simplesmente não aparecem no painel do Meta, porque o sistema não consegue atribuí-las ao anúncio.
• ROAS (Return on Ad Spend) aparenta ser menor — O retorno sobre investimento mostrado no Gerenciador de Anúncios fica artificialmente baixo, mesmo que as campanhas estejam performando bem na vida real. Estudos e relatos mostram quedas de 30-40% no ROAS reportado em muitos casos.
• Limitação de eventos — O Meta passou a permitir no máximo 8 eventos de conversão por domínio para medição agregada (Aggregated Event Measurement). Isso força os anunciantes a priorizar os eventos mais importantes (ex.: compra > adicionar ao carrinho > iniciar checkout).
• Dados com atraso e modelagem estatística — O relatório não é mais 100% direto e determinístico. O Meta usa modelagem probabilística para estimar conversões perdidas, o que gera atrasos (às vezes de até 3 dias) e números menos exatos.

Mesmo em 2026, anos após o lançamento, essas mudanças continuam em vigor e afetam fortemente o tráfego pago de iOS (que representa uma parcela significativa dos usuários no Brasil e no mundo). Atualizações posteriores do iOS reforçaram ainda mais as restrições de privacidade, mantendo o impacto vivo.

Impacto real nos negócios que investem em tráfego pago

O painel do Meta não reflete mais a realidade completa das vendas geradas pelos anúncios. Isso cria problemas sérios:

• Dificuldade para otimizar campanhas (o algoritmo do Meta aprende mais devagar com menos dados).
• Aumento aparente no custo por aquisição (CAC).
• Decisões baseadas em dados incompletos, levando a cortes de verba em campanhas que na verdade estão lucrativas.

Muitos anunciantes viram quedas drásticas no número de conversões reportadas, mesmo sem alterar criativos ou segmentação.

O que fazer para mitigar o problema?

A saída mais eficaz hoje em dia é não depender 100% do pixel browser-side. As melhores práticas incluem:

• Implementar Conversions API (CAPI) — Envio server-side direto do seu servidor para o Meta, contornando bloqueios do navegador e do iOS.
• Usar rastreamento próprio server-side (via ferramentas como Google Tag Manager server-side, ou plataformas especializadas).
• Combinar UTMs + backend — Registrar cliques e parâmetros no seu sistema interno e cruzar com vendas reais.
• Priorizar first-party data — Coletar dados diretamente do seu site/app com consentimento do usuário.
• Usar modelagens avançadas e ferramentas de atribuição externas para ter uma visão mais realista do desempenho.

Em resumo: quem leva tráfego pago a sério em 2026 precisa obrigatoriamente de um rastreamento híbrido ou server-side. O tempo do pixel sozinho acabou — quem não se adaptou continua vendo um ROAS "quebrado" no Meta, enquanto o caixa real mostra outra história.

Se você roda anúncios no Meta e depende de iOS, vale a pena revisar sua stack de tracking agora. A privacidade veio para ficar, e o jogo mudou de vez.